Pour vous démarquer auprès d’un futur employeur ou pour briller aux yeux de nouveaux collègues de travail, miser sur votre « branding personnel » peut être une stratégie très payante. Les participantes du Défi 100 jours L’effet A l’apprennent dès le début de leur aventure. Non seulement votre image de marque vous assure de vous différencier dans une gigantesque pile de CV, elle consolide vos forces, vos valeurs et vos objectifs en une identité cohérente.

Mais qu’est-ce qu’une « marque personnelle »? « Une marque personnelle, explique Isabelle Hudon, ambassadrice du Canada en France et cofondatrice de L’effet A, c’est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas là. Elle se construit sur ce que vous dégagez, sur ce pour quoi on se souvient de vous. » En d’autres mots, votre marque personnelle, c’est ce qui vous distingue des autres. Ainsi, il est primordial de définir rapidement votre marque — avant qu’on le fasse à votre place! Mais par où commencer? Nous avons demandé à une experte: Marie-Josée Lamothe, directrice générale, stratégie de marques, chez Google Canada.

1. IDENTIFIEZ VOS FORCES

Selon Marie-Josée, tout part de là : « Nos forces, c’est l’élément distinctif qui détermine notre marque. Une fois identifiées, il faut tout miser sur elles, les exploiter et les faire connaître. » Si vous avez de la difficulté à mettre le doigt sur vos talents particuliers, demandez-vous : quel compliment recevez-vous fréquemment à propos de votre travail? Pour quelle raison les gens demandent-ils votre aide? Que faites-vous avec facilité et bonheur?

2. DÉTERMINEZ CE QUI VOUS REND UNIQUE

« Le branding personnel, c’est être soi-même – être à son meilleur – au quotidien », dit William Arruda, un expert reconnu internationalement sur le sujet. Vous n’avez donc pas à devenir quelqu’un d’autre pour plaire, mais demeurer franchement authentique en respectant les valeurs qui vous animent. Déterminez ce qui fait de vous une personne inimitable. Votre leadership à saveur féministe? Votre personnalité dynamique? Votre humour singulier ou encore votre calme légendaire? Vous cherchez ici des traits distinctifs qui donneront une couleur particulière à votre marque personnelle et qui donneront le ton à vos communications.

3. DONNEZ DU SENS À VOTRE AMBITION

Qu’est-ce qui vous pousse à vous dépasser? Que désirez-vous apporter à votre équipe, à votre organisation, à votre métier, à la société, au monde entier? Cette motivation devra transparaître dans votre brand personnel. Ce faisant, vous répondez une question que tout bon employeur se pose : êtes-vous un bon investissement? Qu’apportez-vous à la table? Votre réponse vous permettra d’écrire votre mission personnelle. Chaque marque possède un slogan, une phrase simple qui décrit ce qu’elle souhaite accomplir.

4. ARBOREZ VOTRE MARQUE

Une fois que vous avez bien cerné votre marque personnelle, vous devez l’afficher dans le vaste monde! Premier arrêt : les médias sociaux. Actualisez votre profil LinkedIn avec les expériences cohérentes avec votre identité et à votre mission. Vérifiez vos autres profils publics pour déceler des éléments qui ne sont pas en harmonie avec votre branding. Le vocabulaire est important. Vous pourrez ainsi vous faire la main avant de l’utiliser en personne, lors de conversations ou d’entrevues.

Marie-Josée voit sa présence en ligne comme le reflet de sa personnalité professionnelle. C’est aussi une façon de mettre de l’avant sa mission personnelle en partageant des articles et des initiatives qui lui tiennent à coeur concernant les femmes et la technologie.

BONUS! Si vous désirez pousser votre réflexion plus loin, vous pouvez télécharger gratuitement le Personal Branding Canvas (en anglais), un tableau qui vous permettra de peaufiner votre branding personnel.

Vous souhaitez propulser votre carrière aux côtés de leaders et de femmes inspirantes ? Participez au Défi 100 jours L’effet A ! 

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